乐高为什么卖得这么贵？

最近想给侄子买套乐高当生日礼物，一看价格直接懵了——随便一套稍微像样点的就要大几百，甚至上千块。我小时候也玩过乐高，但感觉现在价格涨得离谱。我自己上网查了查，有人说是因为品牌溢价，有人说是专利和模具成本高，还有人说是塑料材质特殊。我也去淘宝看了些仿制的积木，几十块钱就能买一大盒，拼起来好像也差不多。所以挺好奇，乐高到底贵在哪？是设计、质量、还是营销？希望懂行的朋友能帮我分析分析，或者推荐些性价比高的替代方案，谢谢啦！