旺仔牛奶凭什么卖这么贵？

最近逛超市发现旺仔牛奶小小一罐就要五六块，比普通纯牛奶贵出一大截，甚至赶上一些进口奶了。我小时候就觉得它贵，现在还是这个价，有点好奇它到底贵在哪。我自己试着对比过配料表，发现它其实是复原乳，还加了糖和香精，感觉成本应该不高。也查了查网上说法，有人说是营销做得好，有人说是童年情怀溢价。但我还是不太明白，想听听懂行的朋友分析一下：旺仔牛奶卖这么贵，到底是品牌定位、营销策略，还是真有什么独特的原料或工艺支撑？它凭什么能一直维持这个价格？