三只松鼠凭什么卖那么贵？

最近逛超市看到三只松鼠的坚果和零食，价格比良品铺子、百草味都贵出一截，甚至比散称的坚果贵一倍还多。我就纳闷了，它家包装是好看点，但东西真值这个价吗？我自己买过几回，感觉夏威夷果和巴旦木也就那样，没吃出啥特别香或者新鲜的区别，而且分量还少。网上搜了搜，有人说贵在品牌营销和IP形象上，有人说原料确实好，但我也分不清。所以想请教下懂行的朋友或者老买家：三只松鼠到底贵在哪？是原料产地、品控标准，还是纯粹溢价？我该不该为了“牌子”多掏钱，还是说买散装或者别的平替就够用了？求真实经验分享，别整虚的。