始祖鸟为什么突然火了？

最近发现身边好多人都在穿始祖鸟，连我那几个平时只追潮牌的朋友都开始买了，感觉这牌子一下子从户外圈火到了大街上。我自己之前对始祖鸟的印象就是贵、专业，但不太理解为啥现在突然成了“潮流标配”。我也查了下，大概知道它跟户外风回潮、明星带货有关系，但感觉还是没搞明白背后的逻辑——是设计变了？营销策略不同了？还是单纯因为大家钱多了想买点耐穿的？希望懂行的朋友能帮我分析分析，到底是从什么时候开始、因为啥原因，始祖鸟就这么“破圈”了？是品牌自己主动操作，还是被潮流推着走的？先谢过各位了！