五谷磨房凭什么卖那么贵？

最近想买点健康代餐，发现五谷磨房的东西真心不便宜，一小罐黑芝麻糊或者杂粮粉动不动就七八十甚至上百块。我本来以为五谷杂粮嘛，成本能高到哪去？但看它家宣传说什么“药食同源”、“低温烘焙”、“高端食材”，感觉是在收智商税。我自己去超市对比过散装的现磨粉，价格差了好几倍，也试过几款它家的产品，口感确实细腻，但也没觉得有啥神奇效果。所以想问问懂行的朋友，这牌子到底贵在哪？是原料真的特别讲究，还是营销包装占了大部分？有没有性价比更高的平替推荐？