为什么锦鲤会这么火？

最近发现朋友圈、微博上到处都是转发锦鲤求好运的，连我爸妈都开始转了，感觉一下子全民都在“拜锦鲤”。我印象中锦鲤不就是条观赏鱼嘛，怎么突然就火成了一种“许愿神器”？我自己试着搜了搜，好像跟支付宝的“中国锦鲤”抽奖活动有关，但感觉之前也有类似的东西，比如转发杨超越什么的。我搞不太清楚，到底是营销推起来的，还是大家真的需要这种“好运仪式感”？想知道有没有懂传播或者心理学的大神，能帮我分析分析，锦鲤这波爆火背后到底有啥门道？