美发3am为什么突然爆火？

最近刷小红书和抖音，老看到“美发3am”这个词，好像一夜之间就火了，好多理发店都在推这个项目，剪个头发动不动就几百上千。我平时也就去普通连锁店剪个三四十块的，实在搞不懂这玩意儿到底牛在哪。我自己试着搜了搜，大概知道它跟什么“分区修剪”、“湿剪干剪结合”有关，但感觉都是营销话术，没搞明白它跟传统剪发到底有啥本质区别。所以想问问懂行的朋友，这波爆火是纯靠炒作，还是技术上真有两把刷子？值不值得普通人也去花这个钱？希望有体验过或者业内人士能来聊聊真实感受，别整那些玄乎的术语。